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  • 前言

           品牌規劃是市場營銷的一個核心領域,其最終目的是要提升品牌的市場占有率或提高其盈利能力。為了達成這個目標,它需要解決兩個核心問題:


       



           品牌研究的所有技術方法都是為了解決這兩個核心問題。而為了解決這兩個問題,就必須從消費者的購買行為及心理著手。
     

     
           從下圖的購買行為經典模型中可以看到,品牌的忠誠及認知貫穿購買行為的各個環節,從而直接影響了銷售的增長


      


           達聞通用的品牌研究系列產品技術就是從整體以及各個環節的深入研究來解決客戶的品牌規劃問題。

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