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  • 從消費者的認知及購買行為的角度來量化品牌的發展狀況,最直接反映品牌市場現狀的研究工具。

    品牌發展指數模型主要回答如下問題

            1、品牌的發展現狀(用指數來表達,可以與競爭品牌橫向對比,也可以與自己進行縱向對比)?
                  可以進一步分析品牌在各個細分市場的發展狀況



    品牌發展處于哪個階段,面臨的最主要問題是什么

            主要的分析方法根據消費者對品牌的認知及購買行為,將消費者分成不同的組別,而不同的組別說明了不同的問題及其需要的營銷措施)
       
             – G1組:不知道品牌的消費者
             – G2組:不提示不知道,提示知道,但沒有購買過的品牌
             – G3組:不提示知道,但不是第一提及,沒有購買過的品牌
             – G4組:第一提及不提示知道,但沒有購買過的品牌
             – G5-10組。。。。。。


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