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  • 專注于品牌個性形象,可以用于定性或定量的定位分析方法。

           2005年達聞通用就開始對中國6萬多形容詞進行了一年多的篩選工作,于2006年選出48個代表各類品牌個性的形容詞,并通過量化形容詞間的結構關系,構成了品牌個性全息映象圖。這個二維的映象圖將各類品牌個性可劃分為活力、寧靜、輕快、穩重4個方向,也可劃分為動感/激情、時尚/青春、品味/浪漫、寧靜/智慧、持重/理性、強勁/雄健等6個因子,還可以進一步根據定位的需要,劃分為12個因子。
       
          在個性分布圖的基礎上,就可以對各類品牌的個性形象進行準確而有效的的定位分析。
         它回答的主要問題如下:
         (1) 我的品牌擁有哪些個性形象?哪些是核心個性?哪些是輔助個性?
         (2) 我的品牌個性與競爭對手有哪些差異?我應該豐富哪些個性形象從而讓我的品牌更豐滿更有價值?
         (3) 作為領導品牌,我應該在哪些品牌個性位置建立子品牌來進行防御?
         (4) 作為非領導品牌,我應該如何與領導品牌形成差異化個性定位?
         (5) 作為新品牌,存在哪些機會點?

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