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  • 結構化圖化投射挖掘消費者的品牌知識,并通過于購買行為進行洞察性關聯的高超研究方法,解釋品牌核心價值以及行業價值形象,尋找品牌建設的方法。

           消費者的購買行為經常基于某種下意識的動機,因此絕大多數影響購買行為和語言的品牌知識,位于意識層的下面。因此我們需要一種能引出他們的思想和行為的相互關聯的技術。投射技術就是這樣一種有效工具。而由于人們大腦接受的2/3的刺激是視覺上的,因此圖片投射法很早就應用在消費者研究當中。
       
         傳統的圖片投射法是采用雜志圖片隨意剪貼的方法,這樣雖然可以引出消費者的相關品牌印象,但由于圖片雜亂,圖片的選擇很有偶然因素,品牌形象可能有缺失,同時結果也不易對比以深入挖掘品牌形象于行為上的關系。
       
         因此,達聞通用發展了一個標準化的品牌形象圖冊。這個品牌圖冊結構化地反映了品牌的各個方面。并在此基礎上,達聞通用完善提升了研究分析方法,將圖片選擇、圖片解釋、購買行為進行了洞察性的關聯,其研究結果包括:
       
         (1)全面了解消費者對品牌的相關知識;
         (2)揭示促使消費行為產生的品牌核心價值形象是什么;
         (3)揭示行業內成功的核心價值形象應該是什么;
           這些結果使得研究成果具有很強的可操作性。



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