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  • 了解消費者品牌的全方位品牌知識及其來源,發現關鍵驅動品牌元素

           氣泡聯想是一種經典的刺激消費者對品牌進行聯想的工具。它能讓消費者自由散發出與品牌相關的各種各樣的聯想。與圖片聯想對比,圖片聯想的結果更多集中在感性層面,而氣泡聯想更自由,結果更廣泛,不僅包括感性層面也包括產品性能,還有包裝、色調、推廣、價格等品牌元素,不僅有正面的,還有負面的。
       
         達聞通用的獨創之處,是將氣泡聯想的結果通過品牌形象金字塔的框架進行分類結構化,并與消費者的購買行為結合起來進行關聯分析,其結果包括:
         (1)全面了解消費者對品牌的相關知識;
         (2)了解消費者對品牌的相關知識主要是處于哪個層次;
         (3)了解消費者對品牌知識的來源及支撐信息;
         (4)洞察對消費者購買行為起關鍵作用的是屬于哪一類品牌形象。


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