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  • 幫助良好規劃子品牌系列組合

           企業發展到一定階段,就會形成一系列的產品線,同時也會形成一系列的子品牌,這些品牌如果沒有良好的設計和管理,則會互相搶奪市場浪費資源,起不到 1+1>1 的集團軍效果。因此品牌組合研究在此時就會顯得非常的必要。
       
           品牌組合講究的是抱團作戰,因此跨行業領域的品牌系列并不是品牌組合的研究范疇。
           品牌組合策略需要解決兩個問題:
           1、品牌系列的共同核心價值是什么?
           2、如何規劃子品牌才能達到各品牌各得其所、價值最大化?
       
          第一個問題的解決,主要是通過關鍵品牌的核心價值研究抽取獲得。
       
          第二個問題的解決,則有多種方法,需要根據市場競爭狀況確定:
         a) 細分市場組合法–將市場細分,根據不同細分的需求形成不同的品牌組合
         b) 競爭品牌防御組合法–以搶奪市場最直接的差異化競爭品牌為目標確定品牌組合
         c) 品類分層組合法–以消費者心目中最直接相關的產品子類劃分方式展開品牌組合


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