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  • 從初步篩選到最后確定明星代言人

           采用明星代言人在廣告推廣中是一種常用的策略。達聞通用的明星代言人選擇體系可以幫助企業有效選擇
           合適的明星代言人。
       
           達聞通用的明星代言人選擇體系包括兩個部分:
           1、星光排行榜–初步篩選部分:
            達聞通用每年進行一次全國10城市的星光排行榜調查,該調查分2個階段進行,第一階段是對當年全國所有的流行明星主持人進行調查并初步排名;第二階段是針對第一階段進入前50名的明星進行形象測試,最后確定前50名的的明星排行。
           企業可以根據這個星光排行榜的調查結果對明星進行初步篩選,確定進入最后測試的明星代言人





           2、Dm-STAR 測試模型部分:
            這個測試從明星代言人的聯想性、品牌相關性、產品相關性等三個結構層面4個測量變量來剖析品牌名稱的總體效果,并以知名度、喜好度、商品購買傾向作為明星代言價值的測量變量,統計方法采取了先進的結構方程分析法,測試的結果全面客觀,能有效鑒別出明星代言人的有效性。


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