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  • 目的

           根據有效的細分標準,將市場劃分成不同特征的細分市場,并評估其特征及潛力,
           從而有效幫助客戶選擇一個或數個細分市場作為目標市場,并制訂相應的策略。


    通常的細分標準

           —地理特征
           —消費者人口統計特征
          —利益特征
          —購買心理傾向特征
          —消費行為習慣特征
          —生活型態特征



    通常分析手段

           單一指標標準用百分比及指數分析已經足夠,綜合指標標準則更多利用聚類分析、 判斷分析、因子分析、典則相關分析、Answertree等高級統計分析手段。
           在實際應用中,沒有說哪一種分析方法是絕對有效,達聞通用在多年的實踐應用中積累了豐富的經驗, 可以根據具體的市場狀況,將市場細分手段與實際市場策略的需求結合起來,提供準確有效細分方案。
     

    分析案例

            達聞通用曾受某電視臺的委托作市場定位的研究,在市場細分部分,達聞通用在定性研究結果基礎上,研究分析員綜合特色喜好、整體風格喜好、節目內容類型、節目風格喜好、消費群體特征等多種因素,將消費者有效劃分為不同層次的消費群體,并對他們進行了詳細的描述。

    結果輸出例一:市場細分路徑指示圖


    結果輸出例二:部分市場細分的綜合描述



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